Описание профессии креативный директор

What is a creative director?

The creative director is typically the head of the creative team. These professionals have the final say on what goes to the client and make important upper-level managerial and creative direction decisions.

Creative directors generally develop and oversee projects at the earliest stages. They cast vision, form concepts and pilot design philosophy. These are the big-picture thinkers of the team. They can close their eyes and see the finished product, even though it hasn’t been created yet. And while their focus is typically on the bigger picture of getting the work done and the direction it’ll take, that doesn’t mean an eye for detail falls to the wayside.

“Because I have the mindset of wanting to understand even the smallest piece, I’m able to look beyond the normal details others see and create something more thoughtful and impactful,” says Teal Nicholson, creative director of LLG Events.

What does a creative director do?

You’ll find the creative director in meetings with clients, heading up team brainstorming sessions and spearheading the initial concepts of a project. They map out future plans and make sure the result and process match the client’s goals and objectives. The role really centers on team management and providing creative vision.

“It’s important to realize that creative direction involves more than coming up with cool or innovative ideas,” Nicholson says. “You need to be a good leader, have fine-tuned analytical skills and be open to other people’s opinions and concepts.” This job title involves managing people—and success can hinge on your ability to adapt to your team.

It’s also important to understand an entire creation process, Nicholson adds. You’ll manage a project from start to finish, including execution. “It’s my job to clearly explain how to maintain our brand image, how to execute our design process for each event, and how to make sure everything we do is reflective of our company and our clients in tandem.”

After these parameters are clear, creative directors delegate each part of the process to their team members.

Depending on the size of the company, the creative director might get further into the nitty-gritty with the team and contribute to certain aspects of the project. Other creative directors may observe from afar and continue steering the ship, making course corrections as needed.

How do you become a creative director?

As you can see, creative directors have quite a bit of responsibility. That’s why it shouldn’t come as a surprise that in most cases you’ll need to be formally educated to join the ranks of these creative professionals.

We used job posting analysis software to analyze more than 3,000 creative director job postings from the past year and found that 90 percent of job postings are seeking candidates with a bachelor’s degree or higher.1 The most common option is earning a bachelor’s degree in Graphic Design, but some opt for degrees in advertising, fine arts or another creative field.

Education is only the first step. Unless you already have experience in related fields, you’ll likely need to work in the field to learn the ropes and start climbing the ladder. Creative director isn’t an entry-level job. According to our analysis, over 70 percent of creative director positions asked for six or more years of experience with approximately 25 percent of postings asking for candidates with three to five years under their belts.1

These years of building experience are important opportunities to understand how other roles function. Mastering skills and tools like graphic design, illustration, photography, copywriting, Adobe Creative Suite and social media can all give you valuable insight into what needs to happen for a project to succeed.

“I learn by doing,” Nicholson says. “So I found the best way to learn best practices was to perform them myself. I wanted to try what I could to understand processes holistically, as opposed to piece by piece.”

Difference Between a Creative Director and Creative Producer

Creative Director

Creative directors will have a background in the arts. They are concerned with all parts of a customer project to create visual presentations that compel a viewer to take action. To work as a creative director for an ad agency or a public relations business is common. They could also work for a film studio as part of a team that creates sets, designs backgrounds, or makes costumes.

Job Responsibilities of a Creative Director

• From concept to total production, he serves as a connection between upper management and the artistic team.
• Represent the team with clients and deliver presentations as needed.
• Fees should be negotiated based on budgetary constraints.
• Take the lead in hiring professional talents such as actors, singers, and voice-over artists.
• Keep up with the most recent publishing, advertising, marketing, and internet trends.

Creative Producer

Producers who are creative will be at the forefront of any film production. Many independent creative producers collaborate with independent writers, producers, and directors. They usually begin with a script they believe in and then pitch the film’s concept to a producer who can assist with financing and distribution. The director’s decision is assisted by creative producers, who then work on the casting of actors and staff.

• Develop a script idea with writers that can be made into a film
• Work closely with a writer or writers to refine or rewrite a script
• Appoint a director and work with them to strategize bringing the movie to life
• Negotiate the appointment of talent in front of and behind the cameras
• Negotiate screenings in festivals and competitions

Сколько платят за эту работу?

Зарплата креативного директора начинается от 80000 рублей в месяц, но обычно она больше:

• Человек без опыта работы на этой должности может получать около 100-120 тыс. рублей.
• При наличии опыта – от 120 до 180 тыс. рублей.

• Зарплатный потолок — около 250-300 тыс. рублей в месяц.

На то, сколько зарабатывает креативный директор, может влиять уровень работодателя, опыт соискателя и наличие в портфолио известных клиентов, город проживания. Например, зарплаты в Москве и Санкт-Петербурге обычно больше, чем в регионах.

Часто компании не уточняют в вакансиях уровень оклада. Возможно, считают это коммерческой тайной. Поэтому не исключено, что в топовых агентствах руководители творческих отделов могут зарабатывать намного больше.

III. Права

Креативный директор имеет право:

1. На зачисление выполненных проектов в личный портфолио как авторских разработок (разработок авторского коллектива, возглавляемого им).
2. Требовать от заказчика предоставления достоверной информации о рекламируемых товарах, работах, услугах.
3. Требовать от руководства обеспечения организационно-технических условий, необходимых для исполнения должностных обязанностей.
4. Подписывать и визировать документы в пределах своей компетенции.
5. Знакомиться с документами, определяющими его права и обязанности по занимаемой должности, критерии оценки качества исполнения должностных обязанностей.
6. Вносить на рассмотрение руководства предложения по совершенствованию работы, связанной с предусмотренными настоящей должностной инструкций обязанностями.

Что должен знать и уметь креативный директор?

Профессиональные знания и навыки

Личные качества

Глубокие знания в области маркетинга, рекламы, брендинга, дизайна, юзабилити, Digital. Творческие способности, умение генерировать идеи и оценивать их. Управленческие навыки: подбор команды, постановка задач, контроль, мотивация сотрудников. Навыки управления проектами. Знание законодательства в области рекламы, авторского права. Уметь проводить рекламные кампании. Понимание конъюнктуры рынка работ, товаров, услуг. Знание основ психологии. Иные знания и навыки, которые могут зависеть от места работы специалиста.

Коммуникативные навыки. Творческие способности. Организованность. Ответственность. Умение сглаживать конфликты, находить из них выходы. Устойчивость к стрессам. Организаторские способности. Обучаемость. Умение работать в режиме многозадачности. Лидерские качества.

The Process of Becoming a Creative Director

Get a Higher Education: A bachelor’s degree in a creative discipline such as art, marketing, graphic design, photography, or fashion is usually required to become a creative director in fashion or any other field.

A master’s degree in visual arts or business management is also an option for some creative directors. Although a master’s degree is not needed, it may offer you an edge over other applicants.

Obtain Professional Experience: In creative fields, experience trumps education. So, you need to get some hands-on experience. This stage is even more vital if you want to become a creative director without a degree.

Before becoming a creative director, you’ll need anywhere from five to ten years of experience. You can start as a graphic designer, photographer, or artist to get creative expertise. Begin by applying for an internship, fellowship, entry-level job, or junior position.

While this is the standard progression, don’t get too caught up in the details. “Indirect career routes provide a wealth of unique and significant experiences. So don’t worry if yours does not match anyone else’s—you can do it your way,” Nancy Herrmann, creative director of Stark Design and Boutique, a branding and advertising agency, advises.

Build a Portfolio: While other jobs require a CV, a creative director portfolio is more crucial in the creative field. Your creative director portfolio, which will emphasize your skills and previous work, will be requested by all possible employers. Consider your portfolio to be a marketing tool that demonstrates your abilities.

Refine your Skills and Gain Expertise: The finest creative directors look for ways to broaden their horizons, stretch their skills, and find inspiration in unexpected places. “A lot of people can be inspired by the same thing, but your perspective on it, your life choices, where you are creatively, and your standpoint will make your work stand out.” That’s what’s going to make or break the story, according to creative director Daniel Vosovic.

Networking: Creatives need to connect with other creatives in meaningful ways.Networking allows you to acquire inspiration, learn new approaches from seasoned professionals, and maybe hear about or land new job prospects. Staying connected on social media sites like Instagram and LinkedIn is a low-pressure, friendly way to network. Still, in-person events like conferences, workshops, and art fairs can also lead to valuable contacts.

Every creative industry has professional organizations that provide information, events, and prize competitions. Although it is unnecessary for creative directors to join a professional organization, it can give excellent networking and learning opportunities.

Creative Directors Share their Experiences

Dan Teran, Creative Article, ArtsicleDan recalls fantasizing about becoming a firefighter when he was younger. “At one point, I also aspired to be President,” he continues. Instead, he studied International Politics and Economics with an eye on a political career. After a brief job in political consultancy, he relocated to New York to work as a paralegal in the battle against environmental crimes, even considering law school.

He couldn’t help but become engaged in both the art and startup worlds as he spent more time in his new home city. “It all just kind of made sense” when he heard about Artisicle, which united his two newfound hobbies.

A Creative Director is in charge of all marketing activities and all of the website’s creative material. He also handles artist recruitment, onboard, and site visits, essentially assisting

new and seasoned artists in their professional development.

ArtsicleRocketReach

Anthony Sperduti, co-creative director, Partners & SpadeI am in charge of a brand’s creative vision, as well as its style, feel, and tone. The true aim of a creative director is to have a point of view and a distinct vision that can be conveyed clearly. It’s difficult to direct creative undertakings via committee.

Anthony Sperduti, co-creative director, Partners & Spade -Image Source: Esquire

Nathan Frank, Co-founder/Creative Director, Help RemediesOf course, I’m prejudiced, but I believe the creative director to be the most significant individual in the organization. They use whatever means they have at their disposal to define and develop their personality, perspective, and reason for existing. A corporation should not exist if it lacks creative direction.

Guy Duncan, Global Group Creative Director, Coca-ColaA creative director at Coca-Cola must have a powerful and clear creative vision for their business. In terms of function, they are in charge of four critical stages of content development:

• briefing on the content
• spotting a great idea and shaping the content
• protect and navigate it towards production
• activation in our global markets

I oversee our roster of agencies on the brands while also being open to developing ideas from a variety of sources, including:

• Direct from creative partners (directors/photographers)
• Co-creating with fans
• Partnering with other creative sectors.

Guy Duncan, Global Group Creative Director, Coca-Cola

Andrew Lincoln, Creative Director, Crispin Porter + BoguskyI primarily deal with art directors, copywriters, and developers, and my goal is to motivate them to work as hard as they can to produce the finest work possible. I make sure that when we present work to clients, we are offering the best work possible.

When I try to explain what I do, I’ll occasionally bring up Don Draper and Mad Men. Being a creative director is similar to that, but without smoking, drinking, or cheating.

Andrew Lincoln, Creative Director, Crispin Porter + Bogusky. Image Source: AdForum

Rob Baird, Creative Director, Mother: A creative director collaborates with the client to shape the brand’s vision and ensure that the brand is presented in the best possible light.

Famous Celebrities as Creative Directors: Justin Timberlake was signed as a creative director for Bud Light Platinum.

Justin Timberlake, Creative Director, Bud Light Platinum. Image Source: Kadesha Gains Portfolio

Alicia Keys was also signed for a similar role at BlackBerry.

Alicia Keys, Creative Director, BlackBerry. Image Source: CTV News

The famous singer Lady Gaga was also appointed as a creative director at Polaroid.

Lady Gaga, Creative Director, Polaroid

The star rapper Will.I.am was also given the job by the tech giant Intel.

Will.I.am, Creative Director, Intel.

Capitalize on your creativity

Now you know the different roles and responsibilities of the creative director versus art director. Creative directors are the visionaries who maintain a holistic view of a project to ensure it meets the needs of the client. Art directors are responsible for the actual execution of each step in the process.

If both career descriptions of a creative director and an art director appeal to you—our experts agree, you don’t have to choose just yet! “I found that identifying and honing the skills that fulfilled me professionally was more important than deciding which title I wanted to achieve,” Smith says. “By mastering the skills you love, you will naturally evolve into one role or the other.”

The beginning of this journey is in education. As you enroll and learn the technical skills and foundational knowledge in design, visual communication and more, you will have more tools to decide on either of these coveted creative roles.

Check out the Rasmussen College School of Design to learn how a design education can provide a foundation for you to grow into these creative careers.

1Burning-Glass.com (analysis of 2,536 creative director job postings by education level, Feb. 01, 2018, and Jan. 31, 2019).2Burning-Glass.com (analysis of 2,451 art director job postings by education level, Feb. 01, 2018, and Jan. 31, 2019).Adobe Creative Suite is a registered trademark of Adobe Inc.
EDITOR’S NOTE: This article was originally published in 2017. It has since been updated to include information relevant to 2019.

How to Craft a Portfolio?

Suppose you want to learn how to become a creative director. In that case, you will need to design a creative director portfolio. This online center shows potential employers who you are and what you can do.

Include published work samples in areas like photography, design, and videography. Also, it can be used in case studies that demonstrate the outcomes of your creative efforts, such as improved brand awareness or client testimonials. Include any accolades you’ve received in your portfolio as well.

Also, keep in mind that how you display your work as a creative director is just as important as the job itself. Your portfolio should be a simple, design-forward experience that showcases only your most remarkable career and is easy to navigate. Consider it a visual depiction of who you are as a creative professional, and put efforts in nailing down your style.

Как стать креативным копирайтером?

Обычно работодатели не требуют профильного высшего образования. Поэтому если у вас есть творческие способности, но нет образования, вы можете пойти на курсы и там освоить теорию. Практические задания, которые вы выполните в процессе обучения, могут стать вашим портфолио. Оно необходимо для трудоустройства.

Есть курсы, которые можно пройти через интернет. В таблице ниже мы собрали примеры таких программ:

Название курса и ссылка на него	Описание
	Курс в онлайн-университете Нетология. Включает программу помощи с трудоустройством. Обучение идет в формате вебинаров, лекций и практических заданий. В конце выполняется дипломная работа. Упор идет на работу с текстами разных форматов. Вы научитесь писать для СМИ, социальных сетей, рассылок. Но здесь не учат генерировать идеи и разрабатывать стратегии. Можно рассматривать как базовую подготовку для новичка.
	Курс в Skillbox для специалистов по рекламе, которые хотят научиться создавать эффективные идеи, презентовать их и защищать. Также обучают создавать сценарии для роликов.
	На курсе учат формировать креативные стратегии, придумывать идеи для рекламных кампаний, презентовать их. Дополняет курс по креативным техникам.

После обучения на курсах можно перейти к поиску работу:

• Подготовьте резюме с описанием своих сильных сторон.
• Сделайте портфолио на основе учебных проектов и ищите подходящие вакансии удаленной работы.
• Не переживайте, если найти подходящее место получится не сразу. Все новички сталкиваются с отказами.

• Дорабатывайте резюме и портфолио, готовьтесь к собеседованиям, и вы повысите свои шансы на трудоустройство.

Что в тебе или твоей работе изменилось после курса?

Все знания, которые получала на курсе, я сразу же начинала внедрять. Например, начала больше делегировать. Еще я стала больше фидбечить

Раньше могла заработаться и забыть дать обратную связь, а теперь регулярно ею делюсь — поняла, что это важно

Мы начали намного активнее общаться с клиентами и организовывать общие шторминги. Раньше инициатива шла от них, теперь — от меня. Дима говорил, что с клиентом нужно постоянно держать связь: говорить на ранних этапах, как идет процесс, спрашивать, в ту ли сторону думаем, предлагать вместе докрутить идеи. 

А еще — мы начали сокращать текст в презентациях (раньше его и правда было много). Оказалось, это очень полезно.

Что из теории больше всего понравилось?

Мне было очень важно разобраться в структуре агентства, поэтому мне запомнилось занятие по работе с разными отделами и фрилансерами. Проектная деятельность КД разнообразна (без границ в идеях, воплощениях, людях) — и ему очень важно быстро переключаться с одного отдела на другой, чтобы ничего не упустить и добиться нужного результата

Тема с разными воплощениями идей тоже была вдохновляющей. Круто наблюдать, как одна и та же идея существует в разных формах — от ролика до эмбиента. Мы смотрели кейсы, которые уже вошли в историю, и искали для них новые формы воплощения. Это был немножко вынос мозга: всю жизнь ты видел эту рекламу в одной форме, а теперь надо ее переупаковать.

Занятие «Создание своих идей и оценка чужих» тоже очень отозвалось

Все привыкли жить в своей зоне комфорта, и очень важно научиться слышать и слушать друг друга — инсайты, наблюдения, истории из жизни. Свои мысли ты уже привык обрабатывать автоматически, а вот научиться докручивать чужие — большое искусство

Главные takeaways курса.

Хочешь сделать что-то хорошо — проконтролируй каждый этап. Это касается работы с подрядчиками и студиями. Твоя главная цель — качество, а их — заработать деньги. Если «отпускаешь» продакшены, получается немножко беда. 

Иногда кажется, что если подрядчик большой, ему можно дать волю — но нет, никому нельзя. Сначала я думал, что это проблема только казахстанского рынка. Но нет — и в Киеве, и в Москве это тоже есть (правда, чуть меньше, из-за высокой конкуренции). 

Все новое — это страшное, но обычное — уже не креативно. Когда мы предлагаем клиенту новую мысль, нужно понимать: он напуган больше всех, потому что никогда еще такого не видел. Этот страх у клиента нужно убрать. Какими способами — это уже только на вашем опыте.

Не стоит относиться ко всей своей работе как к чему-то творческому. Рекламная сфера — это не искусство, а бизнес. 

Отпускать идеи. Не все концепции реализовываются, к этому нужно относиться спокойно. Это как с отношениями: если влюбились, но понимаете, что вам не по пути, — нужно расстаться. Но без драмы: если поругаешься, останутся тяжелые воспоминания — а если разойдетесь легко, то светлые. И в жизни будет меньше стресса.

Какое задание больше всего запомнилось?

Я считаю себя командным игроком, но опыта работы в разных командах у меня мало. И когда нас на курсе поделили на группы, мне было сперва сложновато. Ребята крутые, четкие — было интересно узнать, кто как мыслит. Но лично мне в новом коллективе было непросто формулировать идеи. 

Несмотря на все это, мы круто справились. Наш проект был по «зимнему» брифу для IKEA — мы сделали кампанию про «неидеальный Новый год». Инсайт был таким: людям часто хочется украсить свое жилье к новогодним праздникам, но они боятся сделать это непрофессионально. А мы сказали, что не обязательно быть профи, чтобы устроить дома настоящий праздник. И разработали серию новогодних роликов и постеров, генератор открыток, спотифай-плейлисты и много чего еще: 

В команде было интересно, но все-таки одной мне проще генерировать и создавать. Запомнилось индивидуальное задание, в котором нам предложили проанализировать рекламные кампании — и придумать им новое, крафтовое воплощение.

Я взяла ролик и . Для Diesel я решила поискать обычных людей, которые похожи на звезд, и вставила референс, где один чувак из России похож на Леонардо Ди Каприо, а другой — на Джима Керри. Но, оказалось, не только у меня была такая идея 🙂 Для Libresse я предложила коллабу с художником: можно было нарисовать женщин в стиле Ренессанса и показать вульву как цветок в крафтовом исполнении с посылом «вся флора прекрасна».

Особенности профессии

Креативный директор отвечает за эффективность работы в самом креативном отделе, к примеру: контролирует загрузку творческих групп и отдельных сотрудников, реорганизует работу в отделе, назначает ответственного руководителя в каждой творческой группе.

Креативный директор активно сотрудничает со стратегическим отделом: он участвует в составлении стратегами креативных брифов (задания для творческой разработки) на некоторых финальных этапах, а впоследствии отвечает за то, чтобы проделанная работа этим брифам соответствовала.

Он также следит за атмосферой сотрудничества и взаимоуважения в креативном отделе, конструктивно решает внутренние споры. В его непосредственном подчинении находятся руководители творческих групп. Он контролирует степень загрузки каждой группы и поручает им выполнение того или иного проекта, а также распределяет ответственность в отделе таким образом, чтобы максимально  использовать умения и навыки каждого сотрудника.

Как минимум раз в год креативный директор обязан провести беседу с каждым сотрудником отдела для оценки его работы, постановки целей для дальнейшего развития и рекомендаций по улучшению отдельных умений и навыков. Это делается для раскрытия потенциала сотрудников и достижения ими лучших результатов в работе. И хотя креативный директор достаточно редко вмешивается в процесс работы над конкретными проектами (вся творческая работа ведется руководителями творческих групп и их командами), когда дело касается проекта newbusiness (что обозначает тендер и возможность получить нового клиента), то здесь креативный директор зачастую сам является ведущим проекта и очень активно в нём участвует.

Creative director vs. art director: Choosing a path

If you like the idea of creating concepts and really selling the idea behind them to key stakeholders, then creative direction will fulfill you, Smith says. “If you want the hands-on work of making your concept come to life, then art direction will be an ideal fit.”

Yancey recommends asking yourself whether you’re “big picture” or “little picture.” Big picture people who feel weighed down by the details that get something from A to B will likely prefer creative direction, Yancey says. Little picture people who love toying with the details and making an idea into a product will probably enjoy art direction more.

“Truly though, I wouldn’t recommend picking one path without having explored a few others,” Yancey says. Creative directors and art directors will both be better at their jobs when they have a wide base of experiences and interests.

The good news is that this isn’t a decision you’ll be pressured to rush into as you start a creative career. The years you’ll spend building experience in roles like graphic designer or production artist will give you plenty of exposure to what the work of both art and creative directors looks like. Use that time to pick the brains of these experienced design professionals—what do they like about the role? What’s challenging? Their experience can help guide your future career ambitions.

Чем креативный директор отличается от арт-директора?

Часто эти профессии путают, но между ними есть существенная разница. Она представлена в таблице ниже:

Creative Director
Управляет процессом разработки идей в агентстве (креативов).	Отвечает на визуальную реализацию креативов. Например, идея плаката – изобразить на нем определенные предметы и сопроводить их слоганом. Арт-директор отвечает за то, чтобы сделанный плакат был красивым и визуально привлекательным.
Чаще в иерархии стоит выше арт-директора.	Обычно подчиняется КД.
Обычно вырастает из копирайтера, но также эту должность может получить дизайнер, сценарист, иной творческий работник.	Обычно вырастает из дизайнера.

Кто такой креативный копирайтер и чем он занимается?

Основная задача креатора – создание концепций рекламных кампаний и их защита перед клиентами. Он ищет инсайты (новые идеи, необычные решения задач), которые сделают рекламу привлекательной для потребителей. Придумывает механики промо акций. Разрабатывает стратегические креативные решения для брендов.

Креативных копирайтеров иногда называют креаторами – это одна и та же профессия. Чтобы работать в данной сфере, необходимо быть творческим человеком, готовым генерировать много идей в рамках брифа.

В обязанности креативного копирайтера входит:

• Участие в переговорах с клиентом и мозговых штурмах.
• Генерация идей в рамках полученного задания (брифа).
• Разработка презентаций для заказчиков.
• Защита идей перед клиентами.

• Разработка слоганов, названий (нейминга), текстов, сценариев.

Как правило, специалист работает в команде с дизайнером, маркетологом, аналитиком и менеджером. Креаторов нанимают в рекламные агентства и крупные компании. Например, такие вакансии периодически открываются в Яндексе, Тинькофф. Есть возможность удаленной работы, из дома.

Описание профессии

Жизнь человека наполнена различной красочной рекламой. Её можно встретить всюду: на улице, в кафе, в различных организациях, даже дома по телевизору или на экране смартфона. Реклама — это результат кропотливой работы креативного директора.

Обязанности креативщика

Представители этой профессиональной сферы занимаются тем, что ведут и контролируют различные проекты, которые реализуются рекламными агентствами. Эти проекты должен вывести представляемые бизнес-услуги на новый уровень. Руководитель отвечает за конечный результат проектов.

Согласно должностной инструкции в обязанности директора входит построение доброжелательного сотрудничества между членами его творческой группы. Он своевременно должен решать конфликты, возникающие во время рабочего процесса. Ещё он сотрудничает с типографиями и СМИ, составляет и согласовывает сметы. Главной задачей креативщика было и остаётся понимание потребностей аудитории и воплощение новых идей.

Уровень зарплаты

Креативный директор — это высокооплачиваемая и престижная должность в сфере рекламы, массмедиа, культуры и искусства. Много вакансий открыто в Московской и Ленинградской областях, Краснодарском крае. В среднем представители этой профессии зарабатывают 61 000 рублей в месяц на территории России:

• В Москве средняя зарплата — 86 тысяч рублей. А самая высокая — 200 тысяч. В других городах России потолок не превышает 150 тысяч.
• На втором месте — Казань — 84 тысячи.
• На третьем — Воронеж — 81 тысяча.
• Далее идёт Екатеринбург — 79 тысяч.
• На пятом месте — Санкт-Петербург — 73 тысячи.
• На последнем месте стоит Волгоград. Там представители этой сферы получают 49 тысяч рублей.

История

Профессия креатора сформировалась в ходе развития рекламы

Первые сообщения, привлекающие внимание потенциального покупателя, появились в государствах Древнего мира – Египте, Греции, Риме. Их записывали на папирусе, камнях, стенах и плитах, зачитывали на рыночных площадях

С созданием первого печатного станка в 1450 году наступил новый этап в становлении рекламы. Сначала объявления содержали просто информацию о продаже какого-либо товара. Но вскоре стало ясно, что этого недостаточно и нужны необычные ходы для того, чтобы заинтересовать потребителя. Первые креативные объявления содержали басни, пословицы, поговорки, сюжетные истории, искусно предлагающие товар.

В последние 20 лет над созданием качественного информационного продукта, формирующего и поддерживающего покупательский интерес, работает команда профессионалов. Ее руководителем и вдохновителем является креативный директор.

Главные takeaways.

Делай то, что любишь. Люби то, что делаешь. Если не любишь рекламу — оставь ее в покое, даже если ты суперкреативный. Если не проникнешься всей болью бренд-менеджера, не покопаешься в брифе, не полюбишь продукт — у тебя ничего не получится.

Бриф — лучший друг результата. Поэтому, когда он попадает тебе в руки, не отпускай ни на секунду, пока не раскроешь на 100%. Самое ценное время — это брифинг с клиентом, когда можешь уточнить все нюансы, хотелки, понять философию бренда и влюбиться в продукт.

Сначала стратегия — потом креатив. Стратегия — это фундамент для множества идей. Стратегия покажет, куда может двигаться бренд и как дополнительно раскрыться для аудитории.

Who is a Creative Director ?

A creative director’s work includes developing and overseeing innovative initiatives from conception to completion. Creative directors set the tone for a company’s branding or a film’s concept. In marketing, advertising, or creative campaigns, they control the overall vision and narrative. They usually do not become involved in the creative process themselves, instead of delegating it to others.

Filmmaker Paul Trillo teaches the basics of designing visual effects with a green screen. Image Source: Skillshare

Creative directors engage with clients daily to discuss their needs, organize team brainstorming sessions, manage a budget, oversee creative decisions, and produce projects. Great creative directors will know how to lead and motivate their teams by ensuring that they have the resources to create their best work.

Video: What Does a Creative Director do?

Как стать креативным директором и где на него учиться?

Вначале необходимо стать копирайтером, получить опыт работы в рекламных агентствах. Затем освоить навыки менеджмента. Научиться руководить людьми.

Ускорить карьерный рост можно, если после обучения копирайтингу пойти работать в крупные агентства. Они организуют рекламные кампании для известных компаний, что позволит быстро набрать опыт, участвовать в конкурсах и фестивалях. Все это ценится и позволит в будущем занять должность креативного директора.

Получить необходимые навыки и знания для начала работы в рекламе можно на онлайн-курсах. В таблице ниже собраны некоторые из них.

Название курса и ссылка на него	Описание
	Базовый курс для освоения профессии копирайтера. Вы научитесь писать рекламные тексты, оформлять их, презентовать заказчику. После курса можно работать в ИТ-компаниях, Digital-агентствах, веб-студиях или предлагать свои услуги в качестве фрилансера.
	На курсе учат формировать креативные стратегии, придумывать идеи рекламных кампаний и презентовать их. Он позволит развить творческие навыки. Хорошо дополняет любые курсы по копирайтингу.
	Расширенное обучение созданию креатива. Здесь научат придумывать и «упаковывать» идеи, чтобы продавать их клиентам. Вы узнаете, как писать сценарии для роликов. Если вы хотите работать в креативном агентстве, данный курс поможет приблизиться к цели.
	Если вы уже работаете копирайтером и хотите стать креативным директором, данный курс поможет получить необходимые для этого управленческие навыки.
	Бесплатный курс в Нетологии. Поможет понять, какие личные навыки необходимо развивать, чтобы стать хорошим руководителем.

В крупных агентствах путь от младшего копирайтера до креативного директора занимает от 6 лет. В небольших агентствах можно построить карьеру быстрее. Многое зависит от готовности учиться, брать сложные проекты и справляться с ними.

А какое задание было самым крутым?

Больше всего запомнился коллективный дипломный проект — его мы делали на протяжении почти всей учебы. В коротком сообщении наш бриф звучал так: «M&M’s тает во рту, а не в жару». И нужно было придумать новую реализацию этой идеи.

Сначала мы пошли немного не туда — восприняли бриф слишком буквально. И когда принесли концепцию Диме, он ее разнес — сказал, что мы просто придумали идеи на существующее сообщение бренда. На разборе мы с Димой пришли к месседжу: «M&M’s на самом деле тает! Но почему?». Начали думать. Долго искали подходы — и в какой-то момент (тут помог стратег с моей работы) нащупали идею.

Новая идея была такой: «На самом деле M&M’s тает! Но не от жары, а от своего guilty pleasure». И раз бренд признается, что его продукт все-таки тает, то и вы можете признаться, от чего тает ваше сердечко.

Мы начали с захода через инфлюенсеров разных поколений. И даже подхватили шутку на злобу дня: мол, Лариса Долина на самом деле слушает Валю Карнавал, просто никому не рассказывает. И еще придумали маленькие OLV-шки с Дудем — прямо в его студии Желтый и Красный рассказывают историю своего «растаянья».