Специальность: реклама и связи с общественностью (42.03.01)

Перспективы трудоустройства по профессии

Хороший специалист, окончивший бакалавриат по такому направлению, займет свое место в любой государственной организации или коммерческой структуре. Он может работать в агентстве, которое занимается связями с общественностью либо рекламой. Как вариант, есть возможность устроиться в любые СМИ, в пресс-службу предприятия/государственного органа. Такие работники востребованы в антимонопольных объединениях, штабах избирательных кампаний. Они могут заниматься бизнес-консультированием, формированием политического имиджа.

Кем работают выпускники направления:

• политтехнолог;
• пресс-атташе;
• стендист;
• менеджер – BTL, PR, GR, FR;
• имиджмейкер;
• копирайтер;
• медиапланер;
• политтехнолог.

Уровни доходов таких специалистов могут существенно отличаться. Зависит это от места трудоустройства, умения воспользоваться полученными знаниями и навыками. Традиционно выпускники уже зарабатывают не меньше 30-40 тысяч, но при получении практического опыта они могут рассчитывать на зарплату в разы больше.

Вы научитесь:

• Профессии, связанные с рекламой и связью с общественностью

  Разрабатывать рекламные стратегии и медиапланы.

• Организовывать рекламные кампании, в том числе в цифровой среде.

• Использовать технологии скрытой рекламы.

• Профессионально работать с текстами, снимать видео; освоите графический и шрифтовой дизайн, AR и VR-коммуникации, SMM-маркетинг, искусство презентации, ведения переговоров и другие полезные прикладные навыки. 

*  До набора 2020 г. — бакалавриат «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере»
Проходной балл на бюджет в 2020 году без вступительных испытаний, 2019 г. — 287

Бюджетные места в 2021 году есть

Минимальные баллы на бюджет в 2021 году Русский язык — 70, Иностранный язык – 70, Обществознание — 70

Минимальные баллы на договор в 2021 году Русский язык — 50, Иностранный язык – 45, Обществознание — 44

Срок подачи документов 18 июня — 29 июля 2021 (бюджет), 18 июня — 19 августа 2021 (договор)

Проходной балл на бюджет в 2020 году без вступительных испытаний, 2019 г. — 287

Бюджетные места в 2021 году есть

Минимальные баллы на бюджет в 2021 году Русский язык — 70, Иностранный язык – 70, Обществознание — 70

Минимальные баллы на договор в 2021 году Русский язык — 50, Иностранный язык – 45, Обществознание — 44

Срок подачи документов 18 июня — 29 июля 2021 (бюджет), 18 июня — 19 августа 2021 (договор)
Участие в реальных медиапроектах Погружение в профессию и практика с первого годаВторой иностранный язык со 2 курса Возможность получения дополнительного диплома Телецентр ОстанкиноR.I.M. Porter NovelliКаннские львыCondenastСтудия Артемия ЛебедеваИМА-прессПравительство Москвы Департамент СМИZaraМосква МедиаАКАРLeo BurnettУправление рекламным и медиабизнесомМаркетинговое управлениеРеклама и связи с общественностью в коммерческой сфереЗагрузитьЗагрузитьЗагрузитьЗагрузитьЗагрузитьЗагрузитьЗагрузитьКорешков Владимир Валерьевичhttps://www.ranepa.ru/pk?&bakalavr-serv&landing
Проходной балл на бюджет в 2020 году без вступительных испытаний, 2019 г. — 287

Бюджетные места в 2021 году есть

Минимальные баллы на бюджет в 2021 году Русский язык — 70, Иностранный язык – 70, Обществознание — 70

Минимальные баллы на договор в 2021 году Русский язык — 50, Иностранный язык – 45, Обществознание — 44

Срок подачи документов 18 июня — 29 июля 2021 (бюджет), 18 июня — 19 августа 2021 (договор)

Проходной балл на бюджет в 2020 году без вступительных испытаний, 2019 г. — 287

Бюджетные места в 2021 году есть

Минимальные баллы на бюджет в 2021 году Русский язык — 70, Иностранный язык – 70, Обществознание — 70

Минимальные баллы на договор в 2021 году Русский язык — 50, Иностранный язык – 45, Обществознание — 44

Срок подачи документов 18 июня — 29 июля 2021 (бюджет), 18 июня — 19 августа 2021 (договор)
Студенты ИОМ вернулись с победой с Всероссийского фестиваля рекламы и PR на Енисее Как устроена программа бакалавриата «Реклама» ИОМ РАНХиГС

Первые заказчики появляются у наших студентов уже на первых курсах. Известные медийные агентства привлекают их для работы над своими проектами в медиапространстве.

Первые заказчики появляются у наших студентов уже на первых курсах. Известные медийные агентства привлекают их для работы над своими проектами в медиапространстве.

Кто такой PR-менеджер – описание профессии

В XXI веке PR-менеджер это трендовая и интересная профессия, вызывающая интерес у активной молодежи. Взрослеющее поколение, решая кем работать, выбирают именно эту специальность, поскольку она представляется им очень перспективной.

На слуху же, вместо пиар-менеджера, чаще слышится иное изречение. Данное обозначение специалиста звучит более коротко, лаконично. Сегодня многим понятно, что такое выражение «пиарщик».

Пиар-менеджер, как профессионал, знает тонкости маркетинга, рекламы, разбирается в психологии. Понимает, как использовать в работе журналистику, дизайн, которые часто становятся помощниками специалиста в выполнении главной задачи.

Именно пиарщики становятся связующим звеном, привлекая к клиенту целевую аудиторию. От пиар-менеджера идет информация, им поддерживается созданный имидж, он размещает новости, публикации, проводит другие действия. Логично, что клиенты часто зовут таких людей провести различные мероприятия от своего лица.

Важно понимать, что делает пиар-менеджер, работающий по связям с общественностью. Его работа имеет пересечение с другими профессиями, полезными для достижения целей

Он сотрудничает с копирайтерами, обращается к иллюстраторам, работает с бренд-менеджерами, а также тесно сотрудничает с графическими дизайнерами и другими специалистами.

Вам также может быть интересно: Профессия аналитик

Как разобраться, кто же такой PR-менеджер? Это ни журналист, ни маркетолог, ни продажник. Есть лишь небольшие совпадения в профессиях. Работа специалиста по пиару заключена в предоставлении только выгодной информации, касающейся его заказчика, чтобы иметь положительное влияние на аудиторию, потребителей.

Читайте подробнее о профессии маркетолог

Чем отличается PR-деятельность от маркетинга:

Профессии, связанные с рекламой и связью с общественностью

Реклама и PR (связи с общественностью) тесно переплетены. Специальности данного направления являются высоковостребованными. Основные профессиональные задачи — обеспечение коммуникационных связей. Специалисты такого направления не ограничены деятельностью только в рекламной сфере. 

PR-менеджер

PR-менеджер отвечает за создание и поддержание положительной репутации организации.

Задачей «пиарщика» является оценка, анализ и прогноз факторов, которые могут влиять на развитие и имидж компании. Специалист данной профессии занимается созданием взаимопонимания и сотрудничества между фирмой и СМИ, населением.

Среди обязанностей можно выделить:

• разработка пресс-релизов и размещение их в прессе;
• предоставление по запросу СМИ информации об организации;
• проведение пресс-конференций с руководителями фирмы;
• сотрудничество с органами власти;
• ведение переговоров с инвесторами;
• проведение пиар-кампаний.

Умения и качества, необходимые для PR-менеджера:

• коммуникабельность;
• энергичность;
• представительный внешний вид;
• находчивость;
• стрессоустойчивость;
• умение четко выражать мысли;
• знание английского языка;
• творческий подход;
• навыки медиапланирования;
• навыки работы с корреспонденцией.

Преимущества профессии PR-менеджер:

• востребованность;
• высокооплачиваемая работа.

Недостатки:

• большая конкуренция;
• возникновение конфликтных ситуаций.

GR-менеджер

GR-менеджер — специалист, отвечающий за общение с сотрудниками власти. Данная профессия является новой, но перспективной. 

Обязанностями менеджера данного профиля являются:

• анализ политической ситуации;
• оказание консультативных услуг сотрудникам компании;
• подбор объектов для налаживания отношений;
• организация деловых, информационных официальных встреч и мероприятий;
• лоббирование интересов компании, устранение конфликтных и форс-мажорных ситуаций.

Качества, необходимые GR-менеджеру:

• энергичность;
• стрессоустойчивость;
• умение убеждать;
• тактичность;
• умение работать в команде;
• умение вести переговоры;
• характеристики лидера.

К данной вакансии работодатели предъявляют особые требования: помимо высшего образования, необходим опыт работы в государственных учреждениях. 

Премущества профессии:

• прогнозируемый рост востребованности;
• высокий оклад;
• перспективы карьерного роста;
• возможность наладить деловые контакты;
• на усмотрение компании возможна компенсация затрат.

Недостатки:

• возможны стрессовые ситуации;
• большая степень ответственности;
• не до конца сформирован рынок труда.

Спичрайтер

Спичрайтер — специалист в сфере связей с общественностью, который занимается составлением текстов для выступлений бизнесменов и политиков. 

На государственной службе нет такого официального названия должности, используется наименование «референт». Перед спичрайтером стоит задача написать такой текст, который бы вызвал интерес и определенные эмоции у публики. Для выполнения такой задачи необходимо совмещать в себе навыки политолога, психолога и литератора. 

Содержание текста выступления референт предварительно обговаривает с клиентом, узнавая, на каких вопросах и проблемах необходимо акцентировать внимание, а каких коснуться вскользь. Во время написания специалист ориентируется на целевую аудиторию, этим диктуется стилистика текста

Далее готовое выступление согласовывается с клиентом. 

Навыки и качества, необходимые спичрайтеру:

• глубокие познания в сфере политологии, истории, психологии;
• опыт работы в журналистике;
• высокий уровень грамотности;
• коммуникабельность;
• ответственность;
• умение отражать чужие мысли на бумаге.

Преимущества работы спичрайтером:

• высокая оплата (у опытных специалистов);
• возможность завести выгодные знакомства;
• самореализация.

Недостатки:

• долгий карьерный рост;
• сложный поиск работодателя;
• невысокая востребованность в России;
• на первых этапах низкая заработная плата.

Зарплаты и перспективы трудоустройства

К созданию определенной «идеологической оболочки» вокруг своего имени стремятся и крупные монополии, и отдельные персоны, и даже целые страны. Поэтому по окончанию учебы у специалистов по коммуникациям немало альтернатив, где применить свои знания. Вот лишь некоторые из них:

• Государственные (правительственные) структуры. Спектр должностей – от специалиста пресс-службы администрации города, пресс-секретаря политического деятеля до руководителя пресс-центра в министерстве.
• Корпорация. Карьерный путь — от рядового работники отдела связей с общественностью, занятого написанием текстов для выступлений и «наведением мостов» с местными СМИ, до вице-президента, участвующего в разработке корпорационной стратегии и политики.
• Рекламные, маркетинговые агентства, площадки в сети. Принцип работы у них отличается, но цель общая – продвижение и узнаваемость чего бы то ни было. Молодые специалисты начинают с небольших должностей, но перспективы здесь неплохие, и при умении адаптироваться к нестандартным ситуациям можно быстро «продвинуться» на место арт-директора.

Уровень оплаты труда специалиста по рекламе и связям с общественностью зависит от объема практического опыта, должности, организации, в которой он работает. В зависимости от региона, вчерашний выпускник вуза, занявший позицию ассистента PR-отдела, PR-менеджера в среднем получает 31-53 тыс. руб. Специалистам с опытом платят 70-80 тыс. руб. Самые высокие предложения по зарплате у PR-директоров ( 90-180 тыс. руб.) и директоров по рекламе (80-400 тыс. руб.). При достаточном количестве успешно завершенных проектов также можно рассчитывать на неплохую премию.

В целом, ситуацию на рынке труда по направлению «Реклама и связи с общественностью» печальной не назовешь. Работу выпускникам вузов предлагают и крупные компании, и медиа, и небольшие организации. Кроме того, такие специалисты всегда имеют возможность подработки, например, копирайтером.

Виды PR-кампаний

Насколько разнообразным является то, чем занимается PR-менеджер, так и PR-кампании разнообразны по видам. Существует разделительная пиар-палитра. Исходя из неё, PR бывает:

Белым классическим. С выдачей пиар-менеджером в сетку СМИ правдивых данных. Черным. Когда преподносятся ложные сведения. Чтобы устранить конкурентов, создать их негативный имидж. Серым. При правдивых сведениях от неизвестного источника. Это также определяется, как непрямой черный пиар. Желтым. Связанным со скандальными факторами, сенсационными моментами, с новостями, шокирующего характера, с провокационными новостями, выданными через пиар-менеджера в СМИ. Розовым. Аудиторию к бренду или к личности привлекают за счет повествования трогательного, вдохновляющего рассказа. Коричневым. Акцент делается на военную тематику. Зеленым. Главная задача пиара — поддержать экологию. Золотым

Пиар-менеджер через определенные действия фокусирует внимание покупателей на стоимости продукта, на извлечении финансовой выгоды. Вирусным

Представляющим естественную рекламу. Раскрутка идет за счет массового обсуждения продукта. Пиар-менеджерами задействуются социальные сети. Судебным. Функция такого пиара – защищать личность, компанию. Нейтрализовать информационный негатив на судебных разбирательствах.

Сфера деятельности и карьера

Обязанности пиар-менеджера предполагают, что специалист должен работать в таких сферах, как: политика, бизнес, шоу-бизнес и др.

Пиарщики нанимаются, чтобы популяризировать массовое мероприятие.

Работу пиар-менеджер может получить в отделе какой-либо компании, в команде пиар-агентства. Может работать один, если имеет необходимый опыт, связи, клиентскую базу. Развернувшись, он может стать директором собственного рекламного пиар-агентства.

Состоявшиеся специалисты нередко начинают заниматься карьерным продвижением в иную сферу. Используя свои навыки, знания, работавшие ранее по профилю пиар-менеджеры, удачно занимаются рекламным бизнесом, выгодно работают с продажами.

О профессии: не авантюрист, но дипломат

Официальные должности рекламистов и специалистов по PR (от англ. Public Relations – связи с общественностью) могут называться по разному, но в народе они известны как «пиарщики». В России это понятие приобрело негативный окрас. Часто так называют недобросовестных «звездных» менеджеров, которые, пытаясь разместить сомнительный «эксклюзив» о молодой исполнительнице, блещут оригинальными заголовками в медиа, или (что еще хуже), сравнивают менеджеров по PR с небезызвестным Остапом Бендером.

Впрочем, у последнего были неплохие шансы стать профессионалом в сфере Public Relations. Помните его знаменитый «Межпланетный Васюкинский шахматный турнир»? Красноречивый и харизматичный комбинатор за пару часов «разрекламировал» свое мероприятие и получил с него немалую прибыль. Ловкий манипулятор отлично понимал, что успех или провал любого проекта зависит от того, насколько умело он будет представлен заинтересованным сторонам, и мыслил на несколько шагов вперед, оперативно адаптируясь под актуальные условия. На этом, правда, сходство литературного авантюриста с реальным «пиарщиком» заканчивается.

Специалист по PR работает на хорошую репутацию своего клиента, будь то компания (ее бренд, услуга) или конкретная персона (политик, артист). Он много общается с теми, от кого зависит будущее его работодателя (пресса, местные власти, инвесторы, население), организует пресс-конференции и прочие мероприятия для клиентов и сотрудников. И (в отличие от О. Бендера), всегда отвечает за свои слова и не допускает действий, которые могут нанести удар по репутации клиента.

Видимый результат его работы — продвижение бренда на первые позиции по продажам, выигранные политические выборы, возрождение интереса к подзабытому исполнителю. В случае же, когда руководство попадает под следствие, PR-менеджер наравне с генеральным директором несет ответственность перед обманутыми дольщиками.

Как стать PR менеджером и где учиться?

Специалистов по Public Relations готовят в вузах, профессия называется «специалист по связям с общественностью».

Если у вас уже есть образование в смежной области (маркетинг, журналистика, социология), получать второе высшее не нужно. Чтобы стать пиар менеджером, можно пройти онлайн-курсы, например

После получения диплома образование не заканчивается. Самые ценные уроки извлекаются из опыта, в том числе чужого. Поэтому изучайте статьи и кейсы коллег, читайте книги, например, «Как стать хорошим менеджером по PR» Марины Горкиной, Андрея Мамонтова и Игоря Манна, «101 совет по работе со СМИ» Ольги Соломатиной. PR менеджер – это профессия, где всегда есть, куда расти.

Источники

• https://iklife.ru/internet-professii/kto-takoj-pr-menedzher.html
• https://riafan.ru/1405703-glavnyi-po-svyazyam-s-obshestvennostyu-chem-zanimaetsya-i-skolko-zarabatyvaet-piar-menedzher
• https://FinZav.ru/marketing/pr-menedzher-eto-kto
• https://kontur.ru/articles/158
• https://skillbox.ru/media/marketing/pr_menedzher/
• https://www.kadrof.ru/profession-pr-specialist
• https://kedu.ru/press-center/profgid/piarshchik/
• https://GuruZarabotka.ru/pr-menedzher/

Реклама и связи с общественностью в институтах Москвы:

Страница:   1    2    3    4    5  

Российский государственный социальный университет

РГСУ – эффективный, технологичный, стабильно и динамично развивающийся университет, полноправный участник глобального научно- образовательного пространства, лидер российского социального образования…

Средний балл ЕГЭ: 67.5   Общежитие есть   Бюджетные места есть   Платные места есть

Улица Сергея Эйзенштейна

857 м

ул. Вильгельма Пика, д. 4, стр. 1

Российский университет транспорта (МИИТ)

Московский государственный университет путей сообщения (МИИТ) является крупнейшим научно-образовательным комплексом России, общероссийским лидером в области подготовки и переподготовки специалистов и…

Средний балл ЕГЭ: 57.79   Общежитие есть   Бюджетные места есть   Платные места есть

м. Достоевская

822 м

ул. Образцова, д. 9, стр. 9

Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова

Ведущий экономический вуз страны. Крупнейший учебный и научный центр по подготовке и переподготовке специалистов высшей квалификации в области экономики, менеджмента и товароведения. На протяжении…

Средний балл ЕГЭ: 71.86   Общежитие есть   Бюджетные места есть   Платные места есть

м. Серпуховская

210 м

Стремянный пер., д. 36

Российский университет дружбы народов

Российский университет дружбы народов – это уникальный университет, крупный международно-ориентированный учебно-научный центр, широко известный в мире своими достижениями в организации учебного…

Средний балл ЕГЭ: 65.77   Общежитие есть   Бюджетные места есть   Платные места есть

м. Юго-западная

1.65 км

ул. Миклухо-Маклая, д. 6

Национальный исследовательский университет `МЭИ`

Московский энергетический институт сегодня — один из крупнейших технических университетов России в области энергетики, электротехники, электроники, информатики.
МЭИ готовит инженерные и научные…

Средний балл ЕГЭ: 67.74   Общежитие есть   Бюджетные места есть   Платные места есть

м. Авиамоторная

671 м

ул. Красноказарменная, д. 14

Московский финансово-юридический университет МФЮА

Московский финансово-юридический университет МФЮА – современный учебно-научный комплекс, реализующий концепцию обучения студентов в особой культурно-образовательной среде. Уже более четверти века вуз…

Средний балл ЕГЭ: 55.08   Бюджетные места есть   Платные места есть

Крымская

1.02 км

ул. Б. Черемушкинская, д. 17а

АНО ВО Московский гуманитарный университет (МосГУ)

Московский гуманитарный университет — флагман российского негосударственного образования, интеллектуальный центр Восточного округа столицы, вуз с 75-летней историей. Мы бережно храним наши…

День открытых дверей: 08 декабря 2021

Средний балл ЕГЭ: 56.81   Общежитие есть   Платные места есть

м. Выхино

1.67 км

ул. Юности, д. 5

Страница:   1    2    3    4    5  

Виды

Основная классификация пиара – так называемая цветовая.

Белый PR

Это классический подход. Положительный образ создают, распространяя позитивные новости, отклики с похвалой и прочую информацию, что представляет заказчика в хорошем свете.

Так, удачным ходом будет продемонстрировать корпоративную социальную ответственность, представить организацию как команду неравнодушных, добрых и порядочных людей, что заботятся о благосостоянии других.

Яркий пример такого подхода – предвыборные кампании. Все депутаты перед выборами отправляются в разъезды по территориям, за которые отвечают, устраивают встречи с избирателями, предлагают некоторую материальную поддержку.

Черный пиар

Здесь принципиально другой подход. Чтобы создать хорошую репутацию клиенту, специалисты по связям с общественностью разрушают репутацию конкурентов.

Для этого публикуется заказной контент, очерняющий конкурирующую сторону, нередко распространяемые материалы бывают фальсифицированными. Публикуют компрометирующие сведения, организовывают провокации.

В начале девяностых черным PR называли любые проплаченные статьи, что публиковались под видом собственных материалов прессы, независимо от того, продвигала ли статья компанию или очерняла.

Серый пиар

Данный вид также называют скрытым, поскольку скрытым остается источник публикуемой информации.

Этот вид сочетает методы белого и черного пиара и от последнего отличается тем, что здесь не продвигают дискредитирующие конкурента материалы, источником которых якобы и был сам конкурент.

Розовый

Можно сказать, что в его основе лежит создание мифа о компании. В прошлом, а нередко и сейчас, потребители страдали от мошеннических организаций-однодневок, что появлялись и в кратчайшие сроки исчезали с деньгами клиентов. Поэтому в настоящее время много внимания уделяется истории фирмы.

Создание привлекательной истории основания, освещение успехов в приукрашенном виде, распространение эмоционально окрашенных рассказов об отношений внутри компании, о выгодных сделках и завоевании клиентов – это и есть розовый пиар.

Желтый

Этот вид получил название по аналогии с желтой прессой. Здесь в ход идут громкие, эпатажные заявления и статьи, используются повествовательные элементы, оскорбительные для большей части ЦА (табуированная, нецензурная лексика в названиях, картинки сексуального или иным образом скандального содержания, расистские, ксено- или гомофобные высказывания во время публичных выступлений).

Как и в случае с желтой прессой, далеко не все сказанное оказывается правдой.

Зеленый

Здесь речь идет обо всем, что апеллирует к экологичности. Например, бесконечные надписи «Натуральный» и «Без ГМО» на бытовой химии или продуктах питания и страйки экологических активистов против строительства, к примеру, нового ТЦ, поскольку оно негативно скажется на окружающей среде.

Золотой

При таком подходе имидж создается на основе ценовой политики бренда. Представляя товар общественности, акцент делают на стоимости и на том, насколько она выгодна для потенциального покупателя.

Покупка товара сулит финансовую выгоду, возможно, некие бонусы.

Пиар цвета хаки

Хаки – цвет военной формы, соответственно и данный вид связей с общественностью тесно связан с военными действиями.

PR цвета хаки – это манипулирование информацией в военное время, чтобы воздействовать на сознание и настроения противника. Ведется взаимодействие с военными, населением и СМИ.

Элементы этого вида продвижения встречаются и в обычной рекламе. Так, обычным товарам придается милитаристический оттенок. Это может быть акцент на одежде военной расцветки или кроя, игра слов, включающая команды («Огонь!», «Отставить!» и прочие).

Коричневый

Данный вид близок к фашистской пропаганде. Он продвигает ксенофобные идеи, радикально-националистические, популистические.

При таком подходе делают упор на традиционные ценности, религию, милитаризм, играют на нетерпимости большинства к определенным социальным группам.

Название произошло от цвета формы штурмовых отрядов, СА, времен Гитлера.

Взаимный пиар

Взаимный PR подразумевает, что владельцы двух сообществ (групп в ВК, страниц в Инстаграм и так далее) расскажут своим подписчикам о сообществах друг друга и порекомендуют подписаться.

Прибегая к такому методу продвижения, в партнеры следует выбирать тех, чья целевая аудитория может заинтересоваться предложенными товарами или услугами.

Так, взаимный пиар может быть выгодным для сообщества, занимающегося продажей букинистики и магазина аудиокниг. Товары для кухни же аудиторию книголюбов навряд ли заинтересуют.

Приобретаемые навыки

Какие функции сможет выполнять выпускник с дипломом бакалавра:

• управление и организация работы пресс-службы, рекламной компании;
• проведение мероприятий, нацеленных на продвижение товаров/фирм, улучшение имиджа компаний;
• оперативное планирование и контроль в сфере рекламы и связей с общественностью;
• создание рекламной продукции;
• распространение рекламы;
• организация маркетинговых исследований, опросов, анкетирование и участие в них;
• посредничество между органами власти и коммерческими компаниями;
• работа над улучшением социальных процессов на предприятии;
• создание системы управления кадрами повышенной эффективности.